浅谈华帝世界杯营销

在2018年的世界杯期间，华帝作为法国队的赞助商，进行了一场轰动全国的营销活动。他们声称：“法国队夺冠，华帝退全款”，这一宣传口号吸引了广大消费者的目光。整个营销活动以数字营销为主要手段，并且从多个方面获得了成功。

一、华帝广告策划:聚焦引爆、动人心弦

华帝的广告策划非常聚焦和引人注目。在广告中，他们充分利用了法国队在世界杯中的形象，通过强大的视觉冲击力和动人的情感表达，吸引了大量的观众眼球。华帝的广告创意充满了悬念和戏剧性，能够引发观众的情感共鸣，从而吸引他们进一步深入了解和购买华帝产品。

二、推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动

华帝借助世界杯的热度，推出了一项独特的活动：如果法国队成功夺冠，华帝将退还购买华帝产品的消费者全部款项。这一活动吸引了大量的消费者，因为这很少见，但同时也具有一定的风险。华帝通过这一活动，成功地吸引了众多购买意愿强烈的消费者，提升了销售额和品牌知名度。

三、渠道跑路和退款流程漏洞

在华帝世界杯营销活动中，也出现了一些问题。其中，最主要的是企业渠道危机和退款流程漏洞。活动期间，华帝的第二大经销商京东家电突然退出了合作，导致部分消费者无法享受到退款的权益。此外，退款的流程也存在一些漏洞和不畅通的地方。虽然这些问题造成了一些负面影响，但整体来说，华帝此次事件营销的传播力和影响力不容置疑。

四、实现销售提振和品牌提升

可以说，华帝凭借着7900万的“营销费用”撬动了10亿的销售额。本次世界杯营销对销售的促进效果明显，而从本质上说，华帝因法国夺冠而最终蒙受的“损失”，其实只是一笔公关宣传费。同时，华帝在世界杯期间成功地提升了品牌知名度，增加了消费者的认可度和忠诚度。

五、增加法国球队在中国的知名度

华帝作为世界杯营销的一部分，成功地提升了法国球队和球星在中国的知名度。通过与法国队的赞助合作，华帝将自身品牌与法国品牌相结合，成功地打造了品牌关联效应。这不仅增加了法国球队在中国的粉丝和支持者，也为华帝的品牌形象带来了积极的影响。

华帝世界杯营销活动以数字营销为主要手段取得了显著的成功。他们通过精心的广告策划、独特的退款活动以及赞助法国队等手段，吸引了大量的消费者关注和购买。华帝借势世界杯，实现了销售提振和品牌提升的效果，并且成功地增加了法国球队在中国的知名度。未来，随着数字营销技术的不断发展，我们相信华帝等企业将会在营销领域取得更加辉煌的成就。